Crista Jaatinen nousi sosiaalisen median sukupolvikertojaksi, ja yleisö tuntee hänet parhaiten taiteilijanimellä Belle Barbie. Hän rakensi julkisen persoonansa rohkeudelle, näyttävyydelle ja jatkuvasti uudistuville valinnoille, ja sama linja näkyy nyt myös yrittäjyydessä. Hän avasi oman Belle Beauty -verkkokaupan ja esitteli meikkikokoelman, joka painottaa itseilmaisua, eläinkokeettomuutta ja röyhkeän pehmeää estetiikkaa. Hän kertoo tuotteiden syntyneen vuosien meikkaamisen ja seuraajien vakiokysymysten pohjalta, ja brändi linjaa tavoitteekseen “kauneuden, joka uskaltaa”.