Noora Hautakangas – Huijarisyndroomasta huolimatta

Reloven menestysbrändin takana on visionääri, jolle epävarmuus on tuttu vieras. Entinen Miss Suomi ja mediapersoona, Noora Hautakangas, on rakentanut uransa nousujohteisesti ja yllättänyt usein alojen ulkopuolisella rohkeudellaan. Nyt hänen matkastaan kertova elämäkertakirja avaa ovea yrittäjän mielenmaisemaan ja paljastaa, että menestyksen takana voi piillä jatkuva pelko paljastumisesta – huijarisyndrooma. Teos on saanut runsaasti ennakkoon kiinnostusta, mikä kertoo paitsi Hautakankaan kiinnostavasta henkilöstä, myös aiheen tärkeydestä nyky-yhteiskunnassa. Kirja kertoo tarinan naisesta, joka on kulkenut Etelä-Pohjanmaan metsistä Miss Suomen kruunun kautta bisnesmaailman eturintamaan, taistellen samalla sisäisiä demoneitaan vastaan.

Noora Hautakankaan ura on poikkeuksellinen esimerkki siitä, miten monipuolinen ja ennakkoluuloton asenne vie eteenpäin. Hänen polkunsa ei ole ollut suoraviivainen, vaan se on täynnä rohkeita käänteitä ja alanvaihdoksia. Vuonna 2007 Miss Suomeksi kruunaaminen antoi hänelle kansallista julkisuutta, mutta samalla se synnytti myös kriittistä palautetta. Nuorelle naiselle kokemus oli kipeä, mutta se opetti hänelle samalla sitkeyttä ja sinnikkyyttä, asenteita, jotka ovat sittemmin siivittäneet häntä eteenpäin. Missivuosien jälkeen hän siirtyi media-alalle, työskennellen muun muassa The Voice -radiokanavan juontajana. Tämän ajanjakson aikana hän kehitti entisestään esiintymistaitojaan ja verkostojaan, jotka olivat korvaamattomia, kun hän lopulta päätti siirtyä yrittäjäksi ja toteuttaa pitkäaikaisen unelmansa.

Vaikka Hautakankaalla oli jo vakiintunut ura media-alalla, palo yrittäjyyteen oli vahva. Hän oli haaveillut omasta yrityksestä 15-vuotiaasta lähtien ja rakasti kirpputoreja ja huutokauppoja. Kun radioalalla tapahtui muutoksia ja The Voice lopetettiin, hän näki sen luonnollisena siirtymävaiheena. Hän otti askeleen kohti tuntematonta ja alkoi työstää ideaa, joka oli muhinut hänen mielessään pitkään: yhdistää käytettyjen vaatteiden myymälä ja kahvila. Hän uskoi kiertotalouden voimaan jo ennen kuin se oli suuri trendi, ja hänen visionsa oli luoda second hand -liike, joka olisi kaunis, esteettinen ja ylellinen – kaukana perinteisten kirpputorien mielikuvista. Näin syntyi Relove, konsepti, joka on osoittautunut menestystarinaksi ja alan edelläkävijäksi.

Tärkeimmät siirtymävaiheet Nooran uralla:

• Miss Suomi -tittelin voitto vuonna 2007.
• Ura radio- ja tv-juontajana.
• Relove-yrityksen perustaminen vuonna 2016.
• Ravintola Rue Madamen avaaminen vuonna 2025.
• Ensimmäinen kirja, joka käsittelee hänen tarinaansa.

Relove

Noora Hautakankaan perustama Relove-ketju on kasvanut nopeasti pienestä putiikista kuuden liikkeen ja verkkokaupan ketjuksi. Sen menestys perustuu paitsi kierrätysmuodin kasvavaan suosioon, myös Hautakankaan tinkimättömään visioon ja kykyyn luoda ainutlaatuinen asiakaskokemus. Liikkeiden ilme on kaukana vanhasta ja nuhjuisesta, ja niistä huokuu sama esteettisyys ja ylellisyys kuin uusia tuotteita myyvistä putiikeista. Tämä on avain Reloven brändin menestykseen: Hautakangas on onnistunut muuttamaan second hand -ostamisen kokemukselliseksi ja houkuttelevaksi. Hänen oma sitoutumisensa on ollut vahvaa, sillä hän on jopa antanut koko elämänsä tälle yritykselle. Viime aikoina hän on saanut keskittyä enemmän konseptin ja brändin kehittämiseen, sillä hänen puolisonsa Eero Ukkonen on ottanut hoitaakseen yrityksen toimitusjohtajan tehtävät.

Hautakangas on yrittäjänä avannut rohkeasti myös uusia ovia. Reloven menestyksen siivittämänä hän laajensi yritystoimintaansa ravintola-alalle avatessaan Rue Madame -ravintolan Helsingin Pohjoisesplanadilla kesällä 2025. Tämä uusi konsepti jatkaa samaa yhdistelyteemaa, jota Relove-liikkeissä on jo nähty: ravintolakokemuksen ja luksussecondhand-tuotteiden yhdistämistä. Ravintola on brasserie-henkinen, ja sen menu yhdistelee ranskalaisia ja italialaisia makuja. Tila on suunniteltu luomaan leikkisä ja värikäs ilme, joka kertoo, ettei paikka ota itseään liian vakavasti, vaikka ruoka onkin huipputasoa. Hautakangas haluaa, että Rue Madame olisi paikka, johon voi poiketa spontaanisti nauttimaan herkullisesta ruoasta ja samalla katsella designlaukkuja vitriinissä.

Yrittäjän matkalla on ollut myös haasteita, ja Hautakangas on kohdannut epäilijöitä ja kokenut takaiskuja. Korona-aika oli haastava myös kivijalkamyymälöille, mutta Relove selvisi siitä. Hautakangas uskoo, että epäonnistumiset kuuluvat onnistumisiin, ja hänen johtamisfilosofiansa perustuu aitouteen ja avoimuuteen. Hän on korostanut upean tiiminsä merkitystä, joka on jaksanut uskoa Reloveen myös tiukkoina hetkinä. Hautakankaan halu tuoda maailmaan hyvää ja usko omaan tekemiseen on siivittänyt häntä eteenpäin, ja hän on inspiroinut omalla kiertotalousesimerkillään muita yrittäjiä. Hänen elämäkerrassaan hän jakaa oppeja myös luottamuksesta ja vastuun jakamisesta tiimille.

Relove-konseptin menestyksen avaimet:

• Esteettinen ja ylellinen brändi-ilme.
• Kahvilan ja second hand -myymälän yhdistäminen.
• Yrityksen arvojen ja vision kirkkaus.
• Sitoutunut ja ammattitaitoinen tiimi.
• Pioneerihenki ja usko kiertotalouden tulevaisuuteen.

Noora Hautakangas – huijarisyndroomasta huolimatta

Uusi kirja, Noora Hautakangas – huijarisyndroomasta huolimatta, pureutuu syvälle Nooran sisäiseen maailmaan. Teos käsittelee teemaa, joka on yllättävän yleinen menestyneiden ihmisten keskuudessa: huijarisyndrooma. Se tarkoittaa jatkuvaa epävarmuuden tunnetta ja pelkoa siitä, että omat saavutukset ovat sattumaa ja että oma osaaminen on liioiteltua. Hautakangas on kertonut vähättelevänsä usein omaa osaamistaan ja uskovansa, että hänen menestyksensä on vain puhdasta onnea. Vaikka ulospäin hän on menestyvä ja itsevarma yrittäjä, sisällä hän on kamppaillut uupumuksen, työriippuvuuden ja riittämättömyyden tunteen kanssa. Kirjassa hän kertoo avoimesti asioista, joista hän ei ole aiemmin julkisuudessa puhunut, mikä tekee teoksesta erityisen koskettavan ja samaistuttavan.

Kirja ei kuitenkaan ole pelkkä elämäkerta, vaan se tarjoaa myös asiantuntijatietoa huijarisyndroomasta. Teosta varten on haastateltu psykologi Satu Pihlajaa, joka avaa syndrooman syitä ja vaikutuksia. Tämä asiantuntijatieto antaa lukijalle työkaluja tunnistaa ja käsitellä omia epävarmuuksiaan. Kirja rohkaisee unelmoimaan isosti ja ottamaan suuria askelia, jopa pelon tunteesta huolimatta. Se osoittaa, että sitkeys ja palo luoda jotain uutta voivat puskea eteenpäin, vaikka sisäinen epävarmuus yrittäisi pidätellä. Teos on ensimmäinen elämäkerta, joka julkaistaan suositussa Hidasta elämää -kirjaperheessä, mikä korostaa sen merkitystä ja syvällisyyttä.

Kirjan kirjoittanut Johanna Elomaa (s. 1977) on monipuolinen tietokirjailija ja vapaa toimittaja, joka on työskennellyt useissa mediataloissa. Hänen taustansa antaa teokselle journalistisen ja sujuvan otteen. Elomaa on tunnettu useista romaaneistaan ja tietokirjoistaan, mikä tekee hänestä uskottavan ja kokeneen tekijän tämän kaltaiselle teokselle. Kirjan ilmestymispäivä 17. syyskuuta 2025 on herättänyt jo etukäteen suurta mielenkiintoa, ja toinen painos on jouduttu ottamaan jo ennen sen virallista julkaisua. Tämä kertoo kirjan ajankohtaisuudesta ja siitä, kuinka moni tunnistaa itsessään samanlaisia tunteita kuin Hautakangas. Kirja on saatavilla painettuna, e-kirjana ja äänikirjana, jonka lukijana on Noora Hautakangas itse.