Maailmanluokan brändit ja vauhdin huuma kohtaavat
PepsiCo, yksi maailman johtavista elintarvike- ja juomayhtiöistä, on julkistanut merkittävän globaalin kumppanuuden Formula 1:n kanssa, alkaen vuodesta 2025. Tämä monivuotinen sopimus tuo maailman nopeimmin kasvavan urheilulajin yhteen kolmen PepsiCon tunnetuimman brändin, Sting Energyn, Gatoraden ja Doritoksen, kanssa. Kumppanuus luo ainutlaatuisia fanikokemuksia yhdistämällä Formula 1:n korkean energian ja jännityksen PepsiCon sitoutumiseen luoda unohtumattomia hetkiä ympäri maailmaa. Formula 1:n kumulatiivisen globaalin yleisön ollessa 1,6 miljardia katsojaa ja aktiivisen fanikannan noustessa 826 miljoonaan, tämä yhteistyö tarjoaa PepsiColle tehokkaan alustan tavoittaa kuluttajia 21 eri maassa, joissa kilpailukalenteri kulkee, sekä yli 200 alueella lähetysten kautta.
Virallisena Formula 1 -kumppanina PepsiCo on varmistanut kattavat oikeudet, jotka sisältävät TV-näkyvää mainontaa radan varrella, Fan Zone -aktivointimahdollisuuksia 21 kilpailussa, lippuja ja vieraanvaraisuuskokemuksia, yksinoikeudellisia markkinointioikeuksia esillä oleville brändeille sekä eksklusiiviset juomien tarjoilu- ja tuotetoimitusoikeudet globaaleilla kilpailupaikoilla. Sopimukseen kuuluu myös virallinen kumppanuus F1 Sprintin kanssa, joka on osoittautunut erittäin suosituksi fanien keskuudessa – Sprint-viikonloppujen TV-katsojaluvut ovat keskimäärin 10 % suuremmat kuin ei-Sprint-viikonloppujen. Osana pitkäaikaista sitoutumistaan naisten aseman vahvistamiseen urheilussa, PepsiCo laajentaa osallistumistaan myös F1 Academyyn, ja lisätietoja tästä on odotettavissa tulevina viikkoina.
Brändikohtaiset aktivoinnit ja innovatiiviset fanikokemukset
PepsiCo tulee luomaan mieleenpainuvia fanikokemuksia, jotka sisältävät merkityksellisiä ruoka- ja juomakokemuksia kilpailupaikkojen ulkopuolellakin. Näihin kuuluu jännittäviä pakkaukseen liittyviä kampanjoita, digitaalisia kokemuksia ja ainutlaatuista sisältöä, jotka tuovat Formula 1:n entistäkin laajemman yleisön ulottuville. Kumppanuus tarjoaa mahdollisuuksia, kuten mukaansatempaavia brändikokemuksia Formula 1 Fan Zoneissa, sekä oikeudet rajoitetun erän yhteisbrändättyihin tuotteisiin. Sting Energy tulee sähköistämään F1-faneja ympäri maailmaa energialla. Sen ainutlaatuinen tarjous perustuu virvoitusjuoman makuun ja virkistykseen yhdistettynä energiajuoman toiminnalliseen buustiin, kaikki edulliseen hintaan. Tämä voittava yhdistelmä on resonoinut voimakkaasti kuluttajien kanssa, jotka haluavat ottaa kaiken irti jokaisesta hetkestä. PepsiCon lippulaivaenergiajuomana ja yhtenä nopeimmin kasvavista energiajuomista maailmanlaajuisesti, Sting Energy on kokenut räjähdysmäisen kasvun viimeisen viiden vuoden aikana. Se on nyt markkinaosuudeltaan ykkönen tai kakkonen avainmarkkinoilla, joilla se on lanseerattu, mukaan lukien Intia, Pakistan, Egypti, Marokko, Myanmar, Sri Lanka ja Vietnam. Stingin ollessa tällä hetkellä saatavilla 34 markkinalla, tämä kumppanuus tarjoaa merkittävän mahdollisuuden Stingin ja Formula 1:n jatkuvalle globaalille laajentumiselle.
Urheilulajissa kuten Formula 1, jossa fanit ovat pakkomielteisiä jokaisesta yksityiskohdasta, Sting Energy hyödyntää kokemuksen ikonisinta elementtiä – ääntä. Yhdessä maailmankuulun DJ Armin van Buurenin kanssa, Sting Energy paljasti leikkisästi odottamattoman yhteytensä Formula 1:een hauskan fanilöydön kautta – erottuva ”Stinggg”-ääni on aina ollut osa F1-moottorin jylinää. Se, mikä alkoi leikkisänä studioyksperimenttinä, sytytti nopeasti globaalin hypen, herättäen jännitysaallon kilpa-, musiikki- ja urheilufanien keskuudessa. Odottamaton äänellinen risteytys ajoi viraalisen keskustelun ja loi pohjan Stingin rohkeille, mukaansatempaaville fanikokemuksille – joiden voimanlähteenä on äänen häiritsevä energia. Gatorade toimii Formula 1:n virallisena urheilujuomana sekä F1 Sprintin virallisena kumppanina. Formaatti, jota määrittelee puhdas kilpa-ajo, Gatorade tarjoaa täydellisen kumppanin F1 Sprint -sarjan ja brändin välille, joka liittyy laajalti korkeaan suorituskykyyn ja urheilulliseen menestykseen. Tämä sponsorointi sisältää nesteytyksen tapahtumissa, paikan päällä olevan brändäyksen, kuten radan opasteet, lähetysgrafiikat ja haastattelutaustat koko Sprint-viikonloppujen ajan. Gatoraden Sprint-sponsorointi alkaa myöhemmin tänä vuonna, antaen faneille varhaisen maistiaisen tästä kumppanuudesta.
Yhteistyön laajempi merkitys ja tulevaisuuden näkymät
Doritos, kaikkein rohkein välipala, yhdistää voimansa kaikkein rohkeimman urheilulajin kanssa virallisena suolaisen välipalakumppanina Formula 1:lle. Tämä kumppanuus tuo Doritoksen erehtymättömän maun F1-faneille ympäri maailmaa tarjoten jännittäviä kulinaarisia kokemuksia Doritos Loaded -tuotteiden kautta kilpailupaikoilla ja niiden ulkopuolella. Globaalien aktivointioikeuksien myötä Doritos on valmis lisäämään makua radalla ja sen ulkopuolella. Eugene Willemsen, PepsiCon International Beverages -osaston toimitusjohtaja, korosti kumppanuuden merkitystä: ”Tämä historiallinen kumppanuus Formula 1:n kanssa edustaa kahden globaalin voimanpesän täydellistä yhdistelmää, joilla on yhteinen intohimo luoda poikkeuksellisia fanikokemuksia. Formula 1:n ylivoimainen globaali alusta ja valtava kasvusuuntaus sopivat täydellisesti yhteen tavoitteidemme kanssa kiihdyttää brändejämme – erityisesti Sting Energyä – maailman näyttämöllä. Yhdessä toimitamme rohkeita, innovatiivisia kokemuksia, jotka tavoittavat kuljettajat ja fanit kilpailupaikoilla ja kauas niiden ulkopuolelle, samalla kun tuemme Formula 1:n jatkuvaa laajentumista uusille yleisöille maailmanlaajuisesti markkinoilla, joilla PepsiColla ja Stingillä on vahva läsnäolo.”
Stefano Domenicali, Formula 1:n presidentti ja toimitusjohtaja, kommentoi:
– Tänään on hetki juhlistaa kahden ikonisen ja historiallisen globaalin brändin kumppanuutta – kimaltelevaa liittoa, joka tuo yhteen perinteen ja innovaation, luoden jännitystä, viihdettä ja unohtumattomia kokemuksia faneillemme ja asiakkaillemme ympäri maailmaa. PepsiCo hyödyntää Formula 1:n ainutlaatuista potentiaalia globaalina alustana yhteyden luomiseen uusien yleisöjen kanssa, ja me hyödymme heidän energiastaan, heidän poikkeuksellisista tuotteistaan ja heidän uskollisesta yhteisöstään. Pitkän luovuushistoriansa ja kyvynsä juhlistaa elämän hauskoja ja erityisiä hetkiä ansiosta PepsiCo on ihanteellinen kumppani jakamaan ainutlaatuisia hetkiä matkallamme.
Tämä kumppanuus on selkeä osoitus siitä, miten globaalit brändit näkevät urheilun ja erityisesti Formula 1:n kaltaiset ilmiöt tehokkaina alustoina tavoittaa laajoja yleisöjä ja luoda syvällisiä yhteyksiä kuluttajiin. Yhteistyö avaa uusia mahdollisuuksia sekä PepsiColle brändiensa kasvattamisessa että Formula 1:lle sen maailmanlaajuisen fanipohjan laajentamisessa ja monipuolistamisessa.