Sointu Borg rikkoo rajoja uudessa ohjelmassaan – vahvat mielipiteet jakavat kansaa

Menestyksen huipulla, mutta jalat maassa

Sointu Borg, 32, on yksi Suomen puhutuimmista mediapersoonista. Vuonna 2021 Diili-ohjelman voittajana tunnetuksi tullut Borg on sen jälkeen rakentanut vaikuttavaa uraa puhujana, yrittäjänä ja sisällöntuottajana. Nyt hän tuo suomalaisten ruutuihin uuden Yle-ohjelmansa Sointu Borg & Tyrkyt, jossa etsitään seuraavaa suurta mediavaikuttajaa. Omassa ohjelmassaan Borg ohjaa influenssereiksi pyrkiviä sosiaalisen median tuottajia ja auttaa heitä menestymään sosiaalisen median parissa.

Kilpailun voittaja saa vuoden sopimuksen Borgin manageritoimiston kanssa. Borgin tavoitteena on muuttaa ”tyrkky”-sanan merkitystä ja osoittaa, että esillä oleminen vaatii rohkeutta ja itsevarmuutta.

Ura menestyksessä, mutta mieli epäilee

Vaikka Borgin ura on huikeassa nousussa, hän myöntää kamppailevansa ajoittain huijarisyndrooman kanssa. Kiireisen arjen keskellä hän joutuu jatkuvasti tekemään valintoja ja punnitsemaan, mitkä projektit tukevat hänen tavoitteitaan.

– Välillä mietin, olenko todella ansainnut kaiken tämän, mutta kova työ ja päättäväisyys ovat vieneet minut tähän pisteeseen, Borg sanoo.

Pitkä suhde antaa turvaa

Borgin yksityiselämä on tasapainossa. Hän on ollut parisuhteessa rap-artisti Tomi J. Solosen kanssa jo kahdeksan vuotta. Pariskunta tukee toisiaan ja antaa tilaa omille intohimoilleen.

– Minulla on turvallinen olo, kun tiedän, että meillä on molemminpuolinen kunnioitus ja tuki, Borg kertoo.

Vaikka hän elää julkisuudessa, he ovat pitäneet parisuhteensa pitkälti omana tietonaan.

Kauneusleikkaukset ja kehorauha

Sointu Borg on noussut esiin kehorauhan puolustajana. Hän poistatti hiljattain huulitäytteensä ja on varoittanut kauneusoperaatioiden mahdollisista vaikutuksista ihmisen itsetuntoon.

– Kun muokkaat ulkonäköäsi, annat samalla ihmisille luvan arvostella sinua. Se on epäreilua, mutta valitettava totuus, Borg sanoo.

Hän korostaa, että kauneusihanteet muuttuvat jatkuvasti, ja tärkeintä on tehdä valintoja omista lähtökohdista.

Borg nostaa esiin, kuinka sosiaalinen media vaikuttaa kauneusihanteisiin ja siihen, miten ihmiset näkevät itsensä. Hänen mukaansa jatkuva vertailu muihin voi vaikuttaa kielteisesti itsetuntoon.

– Sosiaalisessa mediassa näkyy paljon muokattuja ja epärealistisia kauneusihanteita, ja se voi aiheuttaa paineita. Siksi on tärkeää tehdä itselle sopivia ratkaisuja, Borg muistuttaa.

Hän myös peräänkuuluttaa rehellisyyttä ja aitoutta mediakuvastoissa. Hänen mukaansa vaikuttajien ja julkisuuden henkilöiden tulisi tuoda esiin monipuolisempia ja realistisempia kuvia ulkonäöstä, jotta paineet muokata omaa kehoaan vähenisivät.

Vinkit menestykseen

Borg jakaa neuvonsa niille, jotka haluavat menestyä mediassa:

• Ole valmis tekemään kovasti töitä – kukaan ei voi antaa sinulle avaimet käteen -tyyppistä valmista brändiä.
• Ole aito. Jos esität kiltimpää tai tuhmempaa kuin olet, ei se toimi pidemmän päälle.
• Älä kopioi. Sinun pitää luoda oma tyylisi ja lyödä sillä läpi.
• Älä ole vain yhden somealustan varassa. Opettele monipuoliseksi toimijaksi mediakentässä.
• Herätä tunteita. Valovoimaisimmat tähdet herättävät eniten keskustelua puolesta ja vastaan.
• Erika Vikman on esimerkki hyvästä tyrkystä: Hänen kaltaistaan ei ole toista mediakentässä juuri nyt.
• Muista, että kovakin kritiikki on vain julkisuuden kautta tulleelle hahmolle, ei ihmiselle sen takana.
• Älä ei ole ihan normaali. Tiedä oma arvosi ja persoonasi työn ulkopuolella, äläkä sekoita sitä brändiisi tai sen menestyksen käänteisiin.
• Älä usko hyssytteleviä ihmisiä. Ihminen, joka haluaa rajoittaa sinua, ei ole oikea elämääsi.

Borgin ohjelma Sointu Borg & Tyrkyt julkaistaan 17. helmikuuta Yle Areenassa. Se tarjoaa varmasti paljon puheenaiheita ja näkökulmia suomalaiselle viihdekentälle. Borg aikoo myös tulevaisuudessa yhdistää liiketoiminnan ja viihteen entistä innovatiivisemmin, eikä aio hidastaa tahtia. Hän toivoo myös voivansa vaikuttaa siihen, kuinka ihmiset suhtautuvat itseensä ja toisiinsa mediamaailmassa. ”Oman arvon ymmärtäminen ja muiden kunnioittaminen on avain menestykseen”, Borg summaa.