Suomen rahapelimarkkinoiden odotetaan kokevan merkittävän muutoksen vuonna 2026, kun uusi lisenssijärjestelmä astuu voimaan.
Tämä uudistus avaa ovet yksityisille rahapeliyhtiöille toimia Suomen markkinoilla, mikä luo uusia mahdollisuuksia sekä pelaajille että yrityksille. Samalla herää kysymys: lähtevätkö suomalaiset julkisuuden henkilöt mukaan rahapeliyhtiöiden mainontaan? Tässä artikkelissa tarkastelemme, miten julkkikset saattavat hyödyntää avautuvia rahapelimarkkinoita ja millaisia vaikutuksia heidän osallistumisellaan voi olla.
Mahdollisuudet rahapelimainonnassa somen kautta
Kun Suomen rahapelimarkkinat avautuvat vuonna 2026 uuden lisenssijärjestelmän myötä, odotettavissa on monenlaisia vaikutuksia sekä pelaajille että pelialan yrityksille. Samalla syntyy uusia mahdollisuuksia myös julkisuuden henkilöille, jotka voivat päätyä yhteistyöhön rahapeliyhtiöiden kanssa. Kansainväliset pelialan toimijat tarvitsevat markkinointiin kasvoja, joihin suomalaiset voivat samaistua. Tämä avaa ovia erityisesti niille julkkiksille, joiden brändi ja imagolliset arvot sopivat rahapelimaailmaan.
Laadukkaat live-casino pelit netissä löytyy nykyään Casumolta, mutta jatkossa hekin voivat siis hakea halutessaan suomalaista lisenssiä. Jos haluat itse lähteä tutustumaan pelivalikoimaan jo nyt, onnistuu se suoraan linkin takaa.
Useat kansainväliset rahapeliyhtiöt ovat jo muualla maailmassa hyödyntäneet urheilijoita, näyttelijöitä ja somevaikuttajia brändilähettiläinä. Kun vastaava malli rantautuu Suomeen, julkkikset voivat alkaa näkyä yhä enemmän kasinoiden mainoksissa, sponsoroiduissa somepostauksissa ja jopa suoranaisesti heidän nimellään brändätyissä pelituotteissa. Erityisesti nuoremmat julkkikset, kuten tubettajat ja TikTok-vaikuttajat, saattavat hyödyntää lisenssimuutosta kaupallisesti, sillä heillä on valmiiksi nuorekas ja pelaamisesta kiinnostunut yleisö.
Samaan aikaan myös perinteiset viihdetaiteilijat voivat löytää uuden tulonlähteen rahapelimarkkinoilta. Esimerkiksi tunnetut suomalaiset laulajat ja urheilijat saattavat solmia sponsorisopimuksia, joissa he esiintyvät kasinoiden kampanjoissa tai tuovat oman äänensä ja persoonansa pelialaan. Kansainvälisesti tämä on jo nähty muun muassa pokerimaailmassa, jossa julkkikset ovat edustaneet suuria pelisivustoja. Nähtäväksi jää, kuinka innokkaasti suomalaiset julkisuuden henkilöt ottavat vastaan tällaiset tarjoukset ja miten yleisö suhtautuu heidän mahdollisiin kytköksiinsä rahapelimainontaan.
Eettiset näkökulmat ja julkinen keskustelu
Vaikka rahapelien markkinointi tarjoaa taloudellisesti houkuttelevia mahdollisuuksia julkkiksille, herää väistämättä kysymys siitä, onko tällainen mainonta eettisesti kestävää. Rahapeliala on jo pitkään ollut ristiriitainen aihe, ja monet suomalaiset suhtautuvat varauksella sen laajempaan näkyvyyteen mediassa. Kun julkisuuden henkilöt ryhtyvät kasinoiden mainoskasvoiksi, he ottavat samalla kantaakseen vastuuta siitä, millaisia vaikutuksia heidän yhteistyönsä voi aiheuttaa.
Erityisesti alaikäisten ja nuorten altistuminen rahapelimainonnalle herättää huolta. Sosiaalisen median vaikuttajilla on usein erittäin nuori yleisö, ja jos he alkavat tehdä yhteistyötä rahapeliyhtiöiden kanssa, se voi osaltaan normalisoida pelaamista. Jo nyt esimerkiksi loot box -mekaniikat videopeleissä ovat saaneet kritiikkiä siitä, että ne tutustuttavat lapsia ja nuoria rahapelaamisen kaltaiseen käyttäytymiseen viihteen muodossa. Jos suuret suomalaiset somevaikuttajat alkavat mainostaa nettikasinoita, keskustelu rahapelaamisen vaikutuksista nuorempiin ikäluokkiin saattaa kiihtyä entisestään.
Toinen keskeinen kysymys on se, miten vastuullinen pelaaminen huomioidaan rahapelimainonnassa. Tuleeko julkkiksille velvollisuus korostaa vastuullista pelaamista ja asettaa rajoja sille, miten pelialaa markkinoidaan? Vaihtoehtoisesti he voivat joutua kritiikin kohteeksi, jos heidän nähdään tukevan haitallisia pelikäyttäytymismalleja. Tämä on nähty jo kansainvälisesti esimerkiksi urheilijoiden kohdalla, kun osa jalkapalloilijoista on saanut moitteita esiintyessään rahapelimainoksissa samaan aikaan, kun he ovat olleet mukana vastuullisen pelaamisen kampanjoissa.
Yleisön mielipide tulee myös näyttelemään merkittävää roolia siinä, kuinka hyvin julkkikset onnistuvat rahapeliyhteistyössä. Vaikka raha on varmasti suuri houkutin monille, brändi-imagon kannalta kyse voi olla riskialttiista vedosta. Jos julkinen keskustelu kääntyy voimakkaasti negatiiviseksi, voi käydä niin, että monet julkkikset päättävät pysyä kaukana rahapeliyhteistöistä.
Sääntely ja lainsäädäntö
Kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään, rahapelien mainontaan liittyvä lainsäädäntö joutuu uudelleenarvioinnin kohteeksi. Tällä hetkellä arpajaislaki rajoittaa tiukasti rahapelien mainostamista, ja ulkomaisia kasinoita ei saa mainostaa suomalaisessa mediassa. Tämä on johtanut siihen, että osa rahapelialan vaikuttajista on siirtänyt toimintansa ulkomaille, kuten Virossa tai Maltalla asuvat suomalaiset somepersoonat, jotka mainostavat ulkomaisia pelisivustoja ilman kotimaan sääntelyn esteitä.
Kun lisenssijärjestelmä otetaan käyttöön, tilanne muuttuu. Ulkomaiset toimijat voivat saada virallisen luvan markkinoida palveluitaan Suomessa, mutta on vielä epäselvää, kuinka tiukasti tätä mainontaa tullaan sääntelemään. Tuleeko esimerkiksi sääntöjä siitä, millaisissa medioissa mainontaa saa esittää? Sallitaanko televisiomainonta ja suurten somevaikuttajien sponsorointi? Vai tuleeko Suomeen samanlainen malli kuin Ruotsissa, jossa rahapelimainontaa säädellään hyvin tarkasti ja esimerkiksi vedonlyöntisivustojen mainonta televisiossa on rajoitettua?
Lisäksi tulee kysymys siitä, mitä sääntöjä asetetaan julkisuuden henkilöille, jotka lähtevät mukaan rahapelimainontaan. Esimerkiksi Briteissä on keskusteltu siitä, pitäisikö urheilijoiden ja julkkisten rahapelimainonta kieltää kokonaan, jotta pelaaminen ei saisi liian vahvaa suosituksenomaista leimaa. Suomessa tällaisia rajoituksia ei vielä ole pohdittu julkisesti, mutta kun lisenssimalli otetaan käyttöön, sääntelyä tullaan varmasti tarkastelemaan uusin silmin.
Kansainväliset esimerkit
Monissa maissa, joissa rahapelimarkkinat ovat jo avautuneet, julkisuuden henkilöiden rooli rahapelimainonnassa on herättänyt laajaa keskustelua. Erityisesti Britanniassa ja Ruotsissa, joissa lisenssimallit ovat olleet käytössä jo useita vuosia, on nähty selviä kehityskaaria julkkisten ja rahapeliyhtiöiden yhteistyössä.
Britanniassa rahapeliyhtiöt ovat tehneet laajaa yhteistyötä erityisesti jalkapalloilijoiden ja urheiluseurojen kanssa. Monet Valioliiga-seurat ovat solmineet sponsorisopimuksia kasinoiden kanssa, ja pelaajat ovat esiintyneet näiden mainoksissa. Tämä on kuitenkin johtanut myös kritiikkiin, ja viime vuosina on keskusteltu mahdollisista rajoituksista, joiden mukaan urheilijoiden ei tulisi mainostaa rahapelejä.
Ruotsissa taas rahapelimainonta lisääntyi voimakkaasti sen jälkeen, kun lisenssijärjestelmä otettiin käyttöön. Aluksi julkkikset olivat aktiivisesti mukana kasinoiden mainoskampanjoissa, mutta myöhemmin sääntely kiristyi, ja Ruotsin peliviranomaiset puuttuivat aggressiiviseen markkinointiin. Tämä johti siihen, että monet julkkikset vetäytyivät rahapeliyhteistöistä kokonaan.
Suomessa tullaan todennäköisesti kohtaamaan samanlaisia haasteita. Mikäli markkinoille syntyy liian aggressiivista rahapelimainontaa julkkisten voimin, se voi johtaa nopeisiin rajoitustoimiin. Siksi suomalaiset julkisuuden henkilöt ja pelialan toimijat joutuvat tasapainoilemaan sen kanssa, kuinka paljon ja millä tavalla mainostaminen on hyväksyttävää uudessa lisenssimallissa.