Kasinomaailmassa kuohuu nyt voimakkaammin kuin pitkään aikaan. Kuuma peruna on tietenkin hallituksen kaavailema pelilisenssi, joka muuttaa alaa todella merkittävästi myös tavallisen pelaajan kannalta.
Faktahan on se, että Suomen rahapelijärjestelmä avataan lisenssiuudistuksella kilpailulle yllättävän pian. Viimeistään tämä tapahtuu 1.1.2026 ja muutoksia saattaa olla luvassa jo ennen sitä.
Uudistusta perustellaan sillä, että jatkossa pelaamisesta aiheutuvia taloudellisia, sosiaalisia ja terveydellisiä haittoja halutaan vähentää. Uudistuksen ansiosta rahapelialaa olisi helpompi valvoa ja esimerkiksi tulosten manipulointi ja rahanpesu vähenisivät.
Hallitus valmistelee asian täytäntöönpanoa täyttä häkää. Uudistus koskisi sekä online-kasinopelejä että online-vedonlyöntiä.
Mitä oikein on meneillään ja mitä kulmien takana kuiskitaan? Selvitimme ajantasaisimman tilanteen.
Hyvästit Maltan ja Curacaon pelilisensseille?
Pelimaailmassa huhutaan, että kohta suomalaispelaajat voivat heittää hyvästit tutuille pelilisensseille, kuten Maltan ja Curacaon lisensseille. Lisenssiuudistuksen myötä tämä todennäköisesti pitääkin paikkansa.
Tähän asti kasinopelaaminen on sujunut kasinoilla, joille on myönnetty joku kansainvälinen lisenssi. Erityisesti Maltan lisenssi on ollut mieleen, sillä se on paitsi luotettavan pelipaikan tae, myös merkki verovapaista voitoista.
Kun suunnitelmat, jotka Petteri Orpon hallitus pani vireille, toteutuvat, Suomi tulee saamaan näillä näkymin aivan oman pelilisenssin. Joitakin ajatus kauhistuttaa, sillä juorut lisenssin vaihdosta ovat yltyneet melko hurjiksi. Pahimmillaan puhutaan ilottomista kasinoista ja supertarkasta sääntelystä, joka tekee pelaamisesta totista touhua.
Nähdäksemme näin synkkiä kauhukuvia ei ole luvassa, vaan suomalaisesta lisenssistä tulee todennäköisesti olemaan pelaajalle enemmän iloa ja hyötyä. Kasinoiden välinen kilpailu asiakkaista tulee kasvamaan, ja tämä tilanne on tietysti aina pelaajan etu.
Kun kilpailu lisääntyy, pelipaikan voi valita yhä paremmin tarjonnan, asiakaspalvelun, mahdollisten bonusten ja maksutapavalikoiman perusteella. Ei siis yhtään hullumpi tilanne, vaikka vielä voikin vasta arvuutella, millaisin keinoin kasinot aikovat asiakkaistaan ensisijaisesti kilpailla. Aika näyttää miten nettikasinot reagoivat tulevaan uudistukseen.
Mainonnan tulevaisuus puhuttaa
Moni miettii, mistä ajantasaisen tiedon kasinoista saa jatkossa, jos hallituksen rahapelilisenssiuudistus tulee voimaan. Yksi osa uudistuksen keskeistä sisältöä on nimittäin se, että kasinoiden markkinointia ja maninostamista rajoitetaan kovin ottein.
Kulutusta halutaan ohjailla muun muassa siten, että alaikäisille ei kohdisteta rahapelien markkinointia. Samoin on ohjeistettu, että markkinoinnin tulee olla vastuullista ja maltillista niin laajuudeltaan kuin sisällöltäänkin.
Vielä ei tiedetä, mitä tämä käytännössä lisenssiuudistuksen yhteydessä tarkoittaa. Nykykeskustelussa vastakkain tuntuu olevan kaksi rintamaa. Toisen mielestä on tarpeellista, että kaikki kasinomainonta rajoitetaan minimiin tai poistetaan kokonaan, jotta heikommassa asemassa olevia, kuten lapsia, voidaan suojella haittavaikutuksilta.
Toiset taas näkevät, että yksilöllä on vastuu omasta pelikäyttäytymisestään ja on pelaajan etu saada tietää, millaisia kasinoita ja tarjouksia on saatavilla. Valtaosa keskustelijoista uskoo, että todennäköisesti mainonnassa ja markkinoinnissa tullaan tulevaisuudessa liikkumaan jossakin näiden rintamien puolivälissä.
Juuri nyt lisenssiuudistuksen vastuuhenkilöt pohtivat muun muassa sitä, millaista informaatiota markkinoinnin yhteydessä on soveliasta antaa, millaista olisi sallitun markkinoinnin sisältö ja kuinka erilaiset markkinointikiellot ovat toteutettavissa. Ei mitään helppoja aiheita pohdittavaksi, päivitellään pelifoorumeilla.
Tämän hetken suosituimmat markkinointikanavat on kasinoiden vertailusivustot kuten Pikakasinoja.com sekä nettistriimerit jotka pelaavat nettikasinoita.
Pelikoneet valvottuihin tiloihin?
Kun lisenssiuudistuksesta puhutaan, ei voida välttyä pohdinnalta siitä, miten käy pelikoneiden. Siirretäänkö ne valvottuihin tiloihin sillä perusteella, että tällöin ikärajojen noudattamista ja muita lisenssin kannalta merkityksellisiä asioita voidaan seurata entistä tarkemmin?
Mikäli uudistus toteutuisi, esimerkiksi kaupoissa sijaitsevat peliautomaatit lakkaisivat olemasta käytössä, sillä niiden pelaamisen valvomista olisi mahdotonta toteuttaa suurimmassa osassa liiketiloja.
Ne, jotka puolustavat pelikoneiden sijoituksen nykykäytäntöä, muistuttavat, että kaikista pelihaitoista vain noin yhdeksän prosenttia on johdettavissa nimenomaan kauppojen peliautomaatteihin.
Pelikoneiden sijoittelumuutokset eivät siis parantaisi tilannetta merkittävästi. Sen sijaan sillä olisi negatiivisia vaikutuksia verotuloihin. Verotukseen on peliautomaateista kertynyt vuosittain jopa 500 miljoonan potti, joten vaikutukset ovat merkittäviä.
Lisäksi on kyseenalaista, minne kaikki kauppojen peliautomaatit saataisiin sijoitettua. Suomessa ei ole niin runsaasti pelisaleja ja kasinoita, että kaikki mahtuisivat tiukemmin valvottuun ympäristöön. Asia on herättänyt kiivasta keskustelua, joka jatkuu edelleen.
Veikkaus on tyytyväinen lisenssuudistukseen
Lisenssiuudistus päättää Veikkauksen rahapelimonopolin ja avaa kasinobisneksen kilpailulle. Selvitimme, mitä Veikkaus tuumaa tästä asiasta. Ainakaan Veikkauksessa ei olla kovin synkissä tunnelmissa, sillä Veikkauksen varatoimitusjohtaja Velipekka Nummikoski on sanonut julkisuudessa, että uudistus vaikuttaa hyvältä.
Veikkauksen näkökulmasta ongelmana on ollut se, että rahapelaaminen suuntautuu ulkomaille. Kun Suomi saa oman lisenssin, valvonta tehostuu. Tällä hetkellä monopolin ulkopuolella olevat ulkomaiset kasinot ovat voineet saada tuloja ilman lisenssimaksuja, eikä niiden ole tarvinnut kantaa vastuuta asiakkaiden mahdollisista rahapeliongelmista.
Veikkaus katsoo siis, että lisenssiuudistus muuttaa markkinoita reilummiksi. Muitakin hyötyjä toki on. Arvioiden mukaan lisenssijärjestelmä saattaisi lisätä verotuloja jopa sadalla miljoonalla eurolla vuodessa.
Veikkauksella korostetaan, että kun peliympäristö lisenssiuudistuksen ansiosta muokkautuu näin rajusti, pitää kaikin mahdollisin keinoin huolehtia siitä, että pelaaminen pysyy lisenssin omaavilla kasinoilla, eikä siirry kokonaan valvotun järjestelmän ulkopuolelle. Tähän tarvitaan tehokasta markkinointia.
Niskurointi kuriin jopa uhkasakoilla
Kun lisenssiuudistus tulee voimaan, moni asia muuttuu. Spekulointi käy jo kuumana sen osalta, kuinka erilaisia säädöksiä käytännössä valvotaan. Miten voidaan olla varmoja, että kasinot noudattavat toiminnassaan kaikkia ohjeita esimerkiksi mainostamisen ja markkinoinnin osalta.
Käyttöön otetaan todennäköisesti kovat keinot, ja kasinot voidaan määrätä muuttamaan toimintaansa jopa uhkasakkojen voimin. Rahapelien mainostamista valvoo Suomessa Poliisihallitus, jolla on toimenpidevalta puuttua asiaan.
Voidaankin siis olla varmoja, että esimerkiksi aggressiivista ja kovin voimakasta mainontaa ei tulla jatkossakaan kasinoiden osalta näkemään. Mikäli joku tällaista yrittää, asiaan puututaan varmasti voimakkain keinoin.
Kasinoiden toimintaan voidaan vaikuttaa myös monin muin tavoin. Toisaalta keskusteluissa on korostettu, että porkkana on aina parempi kuin keppi. Kasinoita on viisaampaa houkutella toimimaan uusien lakien mukaan kuin pakottaa. Muussa tapauksessa lopputulos voi olla se, että Suomen markkinoita tavoittelevat pelipaikat siirtyvätkin toisille merkkinoille. Tämä ei ole kenenkään toiveissa.
Kuinka tiukkaa valvonta tulee olemaan pelaajilla?
Kun lisenssiuudistuksen edellytysten noudattamista valvotaan, moni miettii, kuinka tiukkaa valvonta tulee olemaan pelaajien osalta. Ollaanko kohta jo tilanteessa, jossa tuntuu, että isoveli valvoo jokaista liikettä.
Pelaajien valvomiselle luodaan juuri nyt puitteita. Varmaa on se, että uusi lisenssijärjestelmä edellyttää henkilöresurssien reilua lisäämistä, jotta valvonta ylipäänsä on mahdollista. Liiallista valvontaa tai urkkimista ei kuitenkaan kannata pelätä, sillä myös valvonnalle asetetaan omat rajoituksensa. Se kuuluu ainoastaan viranomaisille, jolla on tarvittavat toimintavaltuudet.
Yksittäisen pelaajan pelikäyttäytymistä tai muita tietoja ei siis urkita jatkossakaan siten, että pelaaja olisi tunnistettavissa. Lisäksi henkilökohtaiset tiedot ovat turvassa kasinolla, jolle on myönnetty luotettava lisenssi.
Kannattaa myös pitää mielessä, että viranomaisten valvonnalla on hyvä tarkoitus. Se edesauttaa pelaamisen säilymistä hauskana ja rentouttavana ajanvietteenä sekä torjuu uhkapelaamisen haittoja ja vaaroja. Lisäksi pyritään minimoimaan kaikki kasinoihin mahdollisesti kytkeytyvä laiton toiminta.
Muutoksia myös verotukseen
Voittojen verotus on yksi rahapelilisenssiuudistuksen kiinnostavimmista vaikutuksista pelaajan kannalta. Teemaa selvitetään parhaillaan. Listalla ovat muun muassa kysymykset siitä, tuleeko verotuksen taso olemaan kaikkien rahapelien osalta sama ja miten verotus sijoittuu tuloverolainsäädäntöön.
Voitot tulevat olemaan verotuksen piirissä, mutta verovarat ohjautuvat lisenssiuudistuksen jälkeen Suomeen. Tämä lienee lohduttaa jokaista suomalaista pelaajaa, vaikka verojen maksaminen ei herkulta tuntuisikaan. Vaikka verot yksittäisen pelaajan kohdalla olisivatkin melko mitättömiä, kokonaisuus on Suomen kansantalouden kannalta merkittävä.