Suomalainen premium-luokan pullotettua vettä myyvä Vellamo on ottanut jättiaskeleen kohti globaalia tunnettuutta solmimalla monivuotisen yhteistyösopimuksen Formula 1 -talli MoneyGram Haas F1 Teamin kanssa. Kyseessä on suomalaiselle yritykselle merkittävä panostus, jonka hintaluokkaa voi vain arvailla, mutta sponsori-ilmoituksen sijoitus tallin VF-25-kilpurissa kertoo omaa kieltään sijoituksen mittaluokasta. Vellamon logo koristaa nimittäin F1-auton erittäin näkyvää paikkaa: sivupeilejä.
Sopimus julkistettiin juuri ennen Yhdysvaltain Grand Prix -viikonloppua Austinissa, Teksasissa, joka on amerikkalaiselle Haas-tallille yksi kauden kohokohdista.
Nesteratkaisu F1-kuljettajille: Vellamo Haasin virallinen nesteytyskumppani
Yhteistyö MoneyGram Haas F1 Teamin kanssa ei ole pelkkä mainospaikka, vaan Vellamo nousee tallin Viralliseksi Nesteytyskumppaniksi. Käytännössä tämä tarkoittaa, että suomalaisyrityksen elektrolyyteistä rikas, luontainen lähdevesi on tallin kuljettajien ja henkilökunnan virallinen juoma Formula 1 -kauden vaativissa olosuhteissa. Kyseessä onkin luonteva kumppanuus, sillä huippu-urheilussa, erityisesti fyysisesti rasittavassa F1-ajamisessa, nesteytys on kriittisessä roolissa.
Haas-tallin tallipäällikkö Ayao Komatsu kommentoi sopimusta korostaen sen tärkeyttä suorituskyvylle. Hänen mukaansa puhtaan, mineraalirikkaan veden tarjoaminen auttaa kuljettajia ja tiimin henkilöstöä pysymään parhaassa mahdollisessa kunnossa koko vaativan kauden ajan. Lisäksi osana sopimusta Vellamo luo tallin tarpeisiin räätälöityjä nesteytyspulloja, jotka tukevat huippusuoritusta ja palautumista. Tällaisten teknisten kumppanuuksien arvo ei mitata vain rahassa, vaan myös tuotteen sopivuudessa vaativaan käyttöympäristöön.
Sopimuksen julkistamisen jälkeen tallin mediasivuille ilmestyneissä promokuvissa Vellamon logo näkyi välittömästi.
Peilipaikan hinta: Näkyvyys kovaa valuuttaa
Vellamon logojen sijoittuminen suoraan kilpa-auton sivupeileihin on F1-sponsoroinnin asiantuntijoiden mukaan erittäin merkityksellinen seikka. F1-auto on mainostilaa, jossa jokainen neliösenttimetri on tarkasti hinnoiteltu ja neuvoteltu. Yleisesti ottaen mitä suurempi, keskeisempi ja pidempään TV-kuvissa näkyvä paikka on, sitä korkeampi on sen hintalappu.
Pienimmät ja edullisimmat sponsoroinnit, usein niin kutsutut ”entry level” -diilit, saattavat asettaa logon auton keulaan tai kyljen alaosaan, missä ne näkyvät lähinnä lähikuvissa tai tiimin omissa mainosmateriaaleissa. Näiden sopimusten arvo voi olla arviolta miljoonan dollarin luokkaa vuodessa, mutta niihin liittyy usein rajoitetut oikeudet.
Sen sijaan sivupeilit kuuluvat selvästi näkyvämpiin, keskisuuriin mainospaikkoihin. Ne ovat jatkuvasti esillä ohjaamokuvissa, onboard-materiaaleissa ja erityisesti lähitaistelutilanteissa, jolloin katsojan huomio kiinnittyy väistämättä kuljettajan ympärillä oleviin yksityiskohtiin. Tällaiset paikat sijoittuvat usein sekundääri- tai minosponsori-kategoriaan, joiden vuosittaiset panostukset liikkuvat yleisesti 1–5 miljoonan dollarin haarukassa, parhaimmillaan jopa reilusti yli. Yhdysvaltalaisen Haas-tallin kokonaiskuvassa, jossa pääsponsori MoneyGramin diilin on arveltu olevan noin 20 miljoonaa dollaria vuodessa, Vellamon investointi peileissä on selkeä osoitus merkittävästä panostuksesta ja pitkäaikaisesta strategiasta. Vellamo Groupin toimitusjohtaja Teemu Oksa myönsi tiedotteessa, että kyseessä on suomalaisyhtiölle erittäin merkittävä investointi.
Yhteistyö Haasin kanssa avaa meille uusia globaaleja mahdollisuuksia ja vahvistaa kansainvälistä näkyvyyttämme. Formula 1 -sarjan suosio on historiallisen korkealla, ja kumppanuus tarjoaa meille merkittävää brändinäkyvyyttä maailmanlaajuisesti – Teemu Oksa, Vellamo Groupin toimitusjohtaja.
Suomalaisen Vellamon matka Heinolasta globaalille radalle
Vellamon tarina alkoi Heinolan seudulta 1990-luvulla, kun lomakylän omistaja etsi kaivon paikkaa. Alueelta löytynyt vesi todettiin ainutlaatuiseksi. Yritys lähti toden teolla pullotus- ja tuotantotoimintaan mukaan vuodesta 2017 eteenpäin, tavoitteenaan heti alusta lähtien globaalit markkinat. Visio oli kirkas: viedä ultrapremium-luokan pullotettua vettä maailmalle.
Yhtiön historia kansainvälisissä kumppanuuksissa sai lennokkaan alun, kun se toimi muun muassa Super Bowlin Super Saturdayn ainoana virallisena vesibrändinä jo vuonna 2018. Tämä osoitti yrityksen uskalluksen ja kyvyn solmia kumppanuuksia Pohjois-Amerikan suurimpien urheilubrändien kanssa jo varhaisessa vaiheessa. Nyt F1-sponsorointi on looginen jatkumo tälle kansainvälistymisstrategialle.
Vellamo-nimi itsessään kantaa mukanaan syvää suomalaista mytologiaa. Kalevalassa Vellamo on veden emäntä, mahtava vedenhenki, joka asui veden alla Ahtolassa. Nimen valinta viestii puhtaudesta, luonnonläheisyydestä ja vesistöihin liittyvästä suomalaisesta perinteestä, mikä resonoi F1-ympäristöön, jossa painotetaan puhtautta ja suorituskykyä.
F1-Sponsorointi: Ei vain mainostaulu
Formula 1 on viime vuosina kokenut ennennäkemättömän suosion nousun erityisesti Yhdysvalloissa, paljolti Netflixin Drive to Survive -sarjan ansiosta. Sarja on tuonut lajin pariin täysin uuden sukupolven fanit ja muuttanut F1:n markkina-arvoa dramaattisesti. Formula 1:n yleisö on globaali, vauras ja teknologisesti orientoitunut, mikä tekee siitä houkuttelevan alustan premium-brändeille.
F1-yhteistyö ei ole enää pelkkää logoa auton kyljessä, vaan markkinointistrategian kokonaisvaltainen osa. Sillä tavoitellaan seuraavia hyötyjä:
- Globaali näkyvyys: Jokainen kilpailu tavoittaa sadat miljoonat katsojat maailmanlaajuisesti, jolloin brändi saa valtavan kattavuuden.
- Brändimielikuva: Yhteys huipputeknologiaan, nopeuteen, tarkkuuteen ja suorituskykyyn nostaa brändin asemaa. Vellamon tapauksessa yhteys puhtauteen ja huipputason nesteytykseen on selkeä.
- B2B-verkostoituminen: F1-kisaviikonloput tarjoavat huipputason vieraanvaraisuutta ja ainutlaatuisia verkostoitumismahdollisuuksia muiden globaalien yritysten kanssa. Tämä on erittäin arvokas tekijä kansainvälistä kasvua hakevalle yritykselle.
- Sisällön luominen: Sponsorisopimukset tarjoavat oikeudet käyttää tallin nimeä, logoja ja kuljettajia markkinoinnissa, mikä rikastuttaa Vellamon omaa sisältömarkkinointia.
Vellamon ja Haasin sopimus korostaa nimenomaan oikeanlaisen nesteytyksen ja suorituskyvyn välistä linkkiä. Kyseessä on paljon muutakin kuin pelkkä vesipullo. Se on performance partnership, jossa tuote on integroitu osaksi tallin operatiivista toimintaa.
Haas F1 Team: Amerikan unelma ja uusi aikakausi
Haas F1 Team, virallisesti MoneyGram Haas F1 Team, on ainoa yhdysvaltalainen talli sarjassa. Se perustettiin vuonna 2016 teollisuusmies Gene Haasin toimesta ja tunnetaan ”B-talli” -mallistaan, joka on mahdollistanut tehokkaamman toiminnan käyttämällä teknisiä kumppanuuksia, erityisesti Ferrarin kanssa. Haas on tällä kaudella esitellyt kuljettajinaan kokeneen Esteban Oconin sekä nuoren lahjakkuuden, Oliver Bearmanin (tai vaihtoehtoisesti tuoreimmat kuljettajat, riippuen julkaisuajankohdasta).
Ps. Ensi kaudella Japanin Super formula sarjaan siirtyvä rallimestari Kalle Rovanperän on jo kerrottu olevan takataskussa kaudelle 2027 F2-tallipaikka – ja mikäli ensi kausi ja F2-kausi tuovat onnistumisia ja pisteitä, voi Rovanperällä olla vuodelle 2028 tarpeeksi superlisenssipisteitä F1-tallipaikkaa varten – ja se vaadittava 2 vuoden minimi formuloissa – Haas F1 Team on ollutkin jo huhuissa mukana kauden 2028 optioissa….
Tallin uusi aikakausi on alkanut, ja sen tavoitteena on nousta keskikastissa korkeammalle. Tämän kaltaiset uudet kumppanuudet kuten Vellamon kanssa ovat elintärkeitä rahoituspohjan vahvistamiseksi ja kehitystyön tueksi. Vellamon liittyminen MoneyGram Haasin kumppaniverkostoon asettaa suomalaisyrityksen samaan seuraan muiden globaalien brändien kanssa, nostaen samalla suomalaista osaamista esiin kansainvälisellä urheilunäyttämöllä.
Sponsoroinnin näkyvät kohdat Haasin autossa
Vellamon logojen sijoittelu on strategisesti mietitty. Vaikka peilit ovat näkyvin paikka itse kilpurissa, sopimus ulottuu laajemmalle.
- Sivupeilit (VF-25): Erittäin näkyvä paikka suorissa TV-lähetyksissä ja lähikuvissa.
- Kuljettajien kypärät: Kypärät ovat toinen erittäin arvokas mainospaikka, sillä ne ovat usein TV-kuvissa ja lähetyksen haastatteluissa.
- Vesipullot: Tallihenkilökunnan ja kuljettajien viralliset pullot, joissa brändi näkyy varikkoalueella.
- Tallin tilat: Näkyvyys tallin vieraanvaraisuus- ja catering-alueilla, joissa liikekumppanit verkostoituvat.
Kyseessä on siis kokonaisvaltainen läsnäolo, joka maksimoi Vellamon sijoituksen arvon ja tukee yrityksen tavoitetta nousta tunnetuksi ultrapremium-vesibrändiksi maailmanmarkkinoilla. Tämä Formula 1 -yhteistyö on kirkas esimerkki siitä, kuinka suomalainen yritys uskaltaa panostaa globaaliin huippu-urheiluun tavoitellessaan kansainvälistä kasvua ja tunnettuutta.
